5月14日，老牌毛巾企业洁丽雅举办了40周年庆典。但这场原本是发布品牌新战略的活动，风向却在社交平台上发生了偏转。
庆典当晚，一张切蛋糕的家族大合影，以及随后在小红书、豆瓣等平台流传的庆典视频切片和天眼查截图，将网友的注意力从毛巾销量拉向了这家传统浙企的家族图谱与治理结构。与之同步扩散的，还有围绕股权结构、代际安排以及短视频内容叙事之间的多重解读。
从品牌盛典到网络“拼图”：被流量放大的家族关系猜想
引发这轮热议的起点，是庆典现场的公开画面。
在多张合影中，除了老董事长石昌佳、现任董事长长子石磊、总经理二儿子石晶，以及活跃在短视频平台上的“毛巾少爷”石展承外，还有两位同姓女士的露面引发了大量关注。
公开资料显示，老董事长的现任妻子章晓梅，与长子石磊的现任妻子章晓燕同台亮相。在视频中，章晓燕面对镜头说出了一句“这是我加入洁丽雅的第十七年”。这一表述被部分网友截取传播，并与现场家庭成员站位一起拼图解读。
随后，不少网友将两位“章姓”成员的关系进行对照分析，并在社交平台上延伸出多种未经证实的家庭关系猜测。这些内容更多来源于短视频剪辑与碎片化信息拼接，目前并无公开权威渠道证实。
与此同时，围绕“毛巾少爷”石展承的讨论也同步升温。作为家族第三代中曝光度最高的成员，他长期活跃于短视频平台，其内容风格偏向剧情化、娱乐化。部分网友结合现场合影中的站位、发言顺序与镜头时长，对其在家族内部的位置进行主观解读，并为其贴上“被边缘化”等标签。
在缺乏完整信息披露的情况下，舆论的关注点也逐渐从周年庆本身，转向对家族结构的“图谱式还原”。
穿透股权版图：董事长与实控人分置，长孙持股17.32%
传言之外，工商数据提供了更清晰的企业结构轮廓。
第三代成员中，长孙石展承持股17.32%，与其同为‘展’字辈的另外两名年轻股东石展琰、石展铄持股比例持平。公开资料及网络流传的家族图谱指称，石展琰、石展铄疑为石磊与其现任妻子所生。这一结构意味着，第三代成员在投资平台中的持股并未拉开明显差距，而是呈现相对均衡的分配格局。
在更上层的经营实体中，注册资本1.2亿元的“洁丽雅家居股份有限公司”工商信息显示，长子石磊担任董事长；二儿子石晶则同时担任董事、总经理，并在信息登记中标注为“法定代表人”及“实际控制人”。
从治理结构看，这形成了一种较为典型的“经营权与控制权分置”状态：董事长更多承担对外形象与董事会层面职责，而实际经营决策与控制权集中在总经理及实控人手中。结合公开资料，这种权力交接逻辑或许与家族成员的履历背景密切相关：二儿子石晶拥有北京大学及海外商科硕士的高学历背景，而长孙石展承则就读于艺术传媒类专业。在现代家族企业的传承逻辑中，专业能力与商业履历往往比单纯的“长幼秩序”更能决定谁来坐镇实控人的位置。
此外，家族企业的治理复杂性不仅体现在股权分层上，据公开信息及知情者透露，除了直系子孙，部分旁系亲属也已深度参与到公司日常运营中。例如频繁在短视频及综艺中出镜的二叔外甥女袁佳，目前已担任总裁助理等关键职务。这种多分支、泛家族化的管理网，无疑增加了企业未来内部协同与经营走向的变量。
短剧叙事与商业变现：IP带货照常运转，企业保持“静默”
就在网友顺着股权结构图抽丝剥茧时，石展承的个人抖音账号粉丝量仍在持续上涨。
过去两年，他凭借《毛巾帝国》系列短剧形成个人IP。这一系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，其中他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”。
值得注意的是，剧中频繁出现的新疆阿拉尔工业场景，并非虚构设定，而是洁丽雅近年来重点布局的核心生产基地之一。据公开信息，该基地承担集团部分产能转移与规模化生产任务，是其制造端的重要组成部分。
在现实语境与内容叙事的交叠中，“二叔”这一角色设定与现实中的石晶形成了某种符号化对应，使得短剧内容在此次舆论发酵中被反复“对照阅读”。
舆论发酵的这两天，石展承并未就家族相关讨论作出公开回应，其短视频账号仍保持正常更新节奏。
在社交平台上，这种围观情绪迅速传导至消费端，并呈现出明显的两极分化：部分网友基于对石展承‘边缘化处境’的同情，涌入其直播间进行‘野性消费’以示支持；而另一批消费者则因反感复杂的家族伦理传闻，引发了对品牌的信任危机，甚至在社交平台晒出了退货截图。
与此同时，针对股权分配逻辑、接班安排及治理结构的相关问题，新黄河记者多次致电洁丽雅官网及公开联系方式进行求证，但截至发稿，电话均无人接听或处于关机状态。
这场由40周年庆典意外引发的舆论事件，仍在社交平台持续扩散，并不断在“家族故事”“企业治理”与“短视频叙事”之间交错发酵。
记者:杜林 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放
嘉汇优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
